Complejidad comunicativa de la publicidad
Es una idea muy clásica relacionar a las mujeres con las modas, con los complementos, vestimentas, etc… En este spot publicitario se recurre a la estrategia de jugar con la reacción del espectador, mostrando un paralelismo entre los máximos intereses del sector femenino y los del masculino.
En el spot se muestra una sala repleta de zapatos ante un grupo de mujeres, quienes reaccionan gritando emocionadas. Acto seguido, calcando la situación, se representa la misma escena con un grupo de hombres en otra sala, rebosante de cervezas. Al igual que un monólogo que habla de la vida cotidiana, llama la atención al espectador el hecho de ver reflejada una realidad indirecta de la conducta del ser humano: a las mujeres les gusta ir de compras y a los hombres les gusta la cerveza.
En principio este spot está dirigido hacia el sector masculino mayor de edad, ya que magnifica la idea que venimos comentando del gusto por la cerveza en los hombres. Se parte del estereotipo de que las mujeres se vuelven locas con los complementos, lo que para el espectador no es una idea disparatada, y se crea en la audiencia la sensación de que se va a publicitar un complemento de moda para mujeres. Fuera de toda expectativa, el anuncio termina sorprendiendo con un final inesperado basado en el estereotipo masculino. Al final los hombres consiguen impresionar a las mujeres debido a su reacción ante la enorme sala frigorífica, ya que sus gritos apagan los de ellas. Hay un pequeño cambio de roles sexuales.
En el spot se muestra una sala repleta de zapatos ante un grupo de mujeres, quienes reaccionan gritando emocionadas. Acto seguido, calcando la situación, se representa la misma escena con un grupo de hombres en otra sala, rebosante de cervezas. Al igual que un monólogo que habla de la vida cotidiana, llama la atención al espectador el hecho de ver reflejada una realidad indirecta de la conducta del ser humano: a las mujeres les gusta ir de compras y a los hombres les gusta la cerveza.
En principio este spot está dirigido hacia el sector masculino mayor de edad, ya que magnifica la idea que venimos comentando del gusto por la cerveza en los hombres. Se parte del estereotipo de que las mujeres se vuelven locas con los complementos, lo que para el espectador no es una idea disparatada, y se crea en la audiencia la sensación de que se va a publicitar un complemento de moda para mujeres. Fuera de toda expectativa, el anuncio termina sorprendiendo con un final inesperado basado en el estereotipo masculino. Al final los hombres consiguen impresionar a las mujeres debido a su reacción ante la enorme sala frigorífica, ya que sus gritos apagan los de ellas. Hay un pequeño cambio de roles sexuales.
Sin embargo la comparación que se hace entre zapatos y cervezas viene a significar que ambos artículos están a un mismo nivel en las preferencias de ambos sexos. Por esa razón el anuncio está indirectamente dirigido al sector femenino, ya que les insta a comprender que la sensación que ellas tienen al ir de compras es la misma a la que los hombres sienten al beber cerveza. Lejos de representar el mundo tal y como es, plasma los dos estereotipos de una forma excelente.La marca Heineken se apoya esta vez en un spot excepcional en el que sustituye la idea general de cerveza por Heineken. Este anuncio podría haber publicitado cualquier otra lager conocida, ya que el mensaje no se traduce como “a los hombres les gusta Heineken” sino como “a los hombres les gusta la cerveza”. Aprovechando que Heineken es una de las compañías cerveceras más conocidas en el mundo, el anuncio tiene sentido.
La opinión personal de los componentes del grupo hacia esta cerveza se queda al margen.
Funciones del lenguaje
El spot cumple las funciones conativa, poética y de anclaje.
La función conativa apela al receptor, ya que provoca una reacción directa en este. En seguida ambos sectores se sienten identificados con las acciones y los productos que aparecen (no solamente con el producto publicitado), se reconocen los estereotipos y el espectador lo juzga con humor.
La función poética aparece en el anuncio debido a que aquí lo importante es cómo se dice y no lo que se dice, ya que al contrario que en otros spots no se utiliza el lenguaje hablado, sino únicamente la imagen. A excepción del principio y el final, el anuncio llega al espectador por las acciones de los personajes del spot, que dicen mucho. El contexto es aquí muy importante.
La función de anclaje se da ya que es la imagen la encargada de proporcionar la información debido a la ausencia de texto. Y es que no hubiese sido necesaria una explicación textual, ya que las imágenes tienen por sí fuerza suficiente como para transmitir al receptor todo lo que se quiere decir.
En definitiva, un spot publicitario original y efectivo que muy sutilmente expone unas conductas algo exageradas pero muy comprensibles.
La función conativa apela al receptor, ya que provoca una reacción directa en este. En seguida ambos sectores se sienten identificados con las acciones y los productos que aparecen (no solamente con el producto publicitado), se reconocen los estereotipos y el espectador lo juzga con humor.
La función poética aparece en el anuncio debido a que aquí lo importante es cómo se dice y no lo que se dice, ya que al contrario que en otros spots no se utiliza el lenguaje hablado, sino únicamente la imagen. A excepción del principio y el final, el anuncio llega al espectador por las acciones de los personajes del spot, que dicen mucho. El contexto es aquí muy importante.
La función de anclaje se da ya que es la imagen la encargada de proporcionar la información debido a la ausencia de texto. Y es que no hubiese sido necesaria una explicación textual, ya que las imágenes tienen por sí fuerza suficiente como para transmitir al receptor todo lo que se quiere decir.
En definitiva, un spot publicitario original y efectivo que muy sutilmente expone unas conductas algo exageradas pero muy comprensibles.
